天津南開網(wǎng)站制作DSP主流平臺投放效果匯總
作者：天津網(wǎng)站建設(shè)公司 更新時間：2017-03-20
相信各位下伙伴也有和小編一樣的苦惱市面上DSP產(chǎn)品這么多究竟哪個值得一用呢？今天和大家分享一篇文章，文章的觀點僅限于各個平臺的iOS流量，并且是基于放的游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)進行的評價。同行業(yè)的不同游戲效果可能都有差距，所以大家要理智看待哈！
一、廣點通
騰訊廣點通可以說是一個讓人哭笑不得的平臺，到一定階段就會遇到困擾。用一句話概括就是：
iOS有量，但是iOS的量需要搶，成本會持續(xù)飆高；用戶的活躍好，但是付費能力欠佳。
廣點通的流量主要還是來自于QQ空間，日活是非常高的，筆者的游戲投放廣點通，幾百兆的游戲包，高峰時日激活可達3萬，較長一段時間后日均激活仍有1000，量級幾乎是背的平臺無法比擬的，如果cpc的量太少了，建議試試新的ocpa競價的模式，筆者推廣的游戲，在ocpa出價到70到80時，一般都能有500以上的激活量。
但是，廣點通的成本比較難控制，游戲行業(yè)競爭太激烈了，從今年的二季度開始，廣點通平臺的平均ecpm值到現(xiàn)在9月份就增長了快1倍，廣點通的成本從巔峰的10塊以下的激活成本，到現(xiàn)在是80塊以上，可想而知這是一個什么樣的差距啊。
另外一個就是廣點通的用戶偏低齡化，這個我們可以設(shè)身處地想一下，現(xiàn)在身邊玩QQ空間的大部分是22歲以下人群。低齡用戶占比會更大。年輕化的用戶特點就是付費能力差，但是在游戲中的活躍度高。
廣點通另外一個特點是，好的熱門IP同名改編手游，追星風(fēng)潮盛大。騰訊系的游戲更好推。在推廣過程中切忌關(guān)停賬戶、暫停投放。暫停一次都對系統(tǒng)分配的流量和質(zhì)量有很大影響，小伙伴們在操作之前一定要三思啊！
二、今日頭條
今日頭條對我們來說是一個投產(chǎn)不成正比的平臺。剛開始非?？粗?，不斷優(yōu)化，但是結(jié)果還是有些令人失望。
首先，今日頭條的ios搶量實在是太難，筆者家每天上新計劃，制作新素材，想創(chuàng)意，巔峰水平也就是一天300激活的樣子。其他形式的廣告比如開屏之類的也嘗試過，但是量還不是很多。
雖然今日頭條量小，但是還是不能輕易放棄的，那么今日頭條要怎么優(yōu)化呢？對于頭條來說素材CTR很關(guān)鍵，直接決定了流量的分配。但是不要以為追求ctr二進入不斷出高價格的死循環(huán)之中，如果賬戶的點擊率一直很低到賬賬戶的質(zhì)量度不高，那么你上傳的新素材也不會得到很好的展現(xiàn)。
所以建議，今日頭條點擊率低于0.8%的素材，看下轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率不行可以直接關(guān)了，如果轉(zhuǎn)化率可以的話可以試試提高出價。高點擊率的素材，轉(zhuǎn)化率差的，是堅決關(guān)掉，沒有任何作用只會花你的錢，給廣告平臺作貢獻。還有一個是，可以試試內(nèi)涵段子的gif的廣告位，轉(zhuǎn)化還不錯。
還有一個想吐槽的是，今日頭條的系統(tǒng)很詭異，感覺從今年5月中旬開始，會出現(xiàn)莫名奇妙的bug，很糾結(jié)后臺的下載完成數(shù)莫名其妙的多，后臺下載完成數(shù)到實際的激活，轉(zhuǎn)化率低于10%的情況筆者家也是有投出來過，至今沒找出問題所在；有時候素材點擊率高的，突然爆量，一兩個小時默不作聲燒掉幾萬塊，需要隨時看著，或者設(shè)置預(yù)算上限，不然一不小心錢就燒沒了；換了新后臺以后也莫名奇妙的沒量。反正種種，都是離奇事件，只能說仔細盯住后臺投放端，不然吃虧的可是自己，出事了只能含淚寫辭職信。
說了這么多吐槽今日頭條的話，大家可能會有疑問，這么不好的平臺那大家為什么還如此癡迷。那是因為它的用戶付費好?。。?！質(zhì)量高！有什么辦法呢，今日頭條虐我千萬遍，我待今日頭條如初戀。今日頭條的用戶只要你搶到了，付費能力絕對是杠杠的。所以大家還是擦干眼淚，打開后臺繼續(xù)操作吧。
三、UC頭條
對比今日頭條，UC頭條可真是一個讓人省心的寶寶。iOS有量，成本可控。系統(tǒng)相對簡單，穩(wěn)定。但用戶付費，稍次于今日頭條。
可能很多人會說UC頭條安卓用戶占比大，iOS沒量，但是我們投出來的事實告訴我們，iOS有量，并且后臺相對簡單，很穩(wěn)定。只要一條計劃投出來了，就可以高枕無憂，素材退化周期很長，同樣的素材用一個月都問題不大，成本也可控。筆者投放的游戲，之前UC頭條基本都可以穩(wěn)定在日均700的激活，成本可空，浮動不大，但是ROI會次于今日頭條。
UC頭條的系統(tǒng)雖然穩(wěn)定，但是不講道理，跟廣點通一樣，切忌不能暫停投放，不能關(guān)停賬戶。賬號累計的消費越高，權(quán)重越高。一旦關(guān)停，系統(tǒng)判定賬戶差，直接打入冷宮。筆者已經(jīng)踩了兩次坑，第一次重新開啟后，賬號從前面說的日均激活700左右，直接到激活100以下，成本100+，還有一次重開后從一天300左右的激活，又到100以下。不說了，都是淚，我先去開個新戶。
四、智匯推
智匯推筆者家的游戲一直沒投起來，沒量，成本也比較難控制。
在投之前聽過代理介紹都會說，XXX家的游戲智匯推每天有1000多的激活，XXX家的游戲在我們家投的，每天都消耗好幾萬。實際投出來，發(fā)現(xiàn)童話里都是騙人的，智匯推可能會合適一些休閑游戲推廣，包體比較小的。
之所以智慧推沒量，一個原因可能是智匯推的素材問題。偏宣傳圖類型的素材投出來轉(zhuǎn)化成本高。但是游戲場景圖又難以過素材審核。要求很嚴格投放5個多月了，至今沒有找到一個素材的方向有經(jīng)驗的也可以一起分享。
雖然沒量，但是智匯推的用戶付費能力很好，投放的回收很好。建議是在成本可接受的范圍內(nèi)收量，不強求要量。
五、聯(lián)盟流量三巨頭Inmobi/Glispa/Mobvista
這里不作admob的評價，筆者家的游戲admob沒投起來，成本高。重磅推薦，InMobi/Glispa/Mobvista三家聯(lián)盟流量平臺。量級大，成本可控，用戶質(zhì)量高。這三個平臺都屬于聯(lián)盟流量商，集合了很多大中小app的流量。
InMobi有一套自有的cbp競價模式，按照cpa出價進行優(yōu)化，CBP=CVR*CPA出價，cvr指點擊到激活的轉(zhuǎn)化率。廣告主出一個可接受cpa價格，系統(tǒng)根據(jù)回傳回來的激活數(shù)據(jù)計算產(chǎn)生的點擊到激活的轉(zhuǎn)化率。Cpa出價固定式，轉(zhuǎn)化率越高越容易搶到量，因此InMobi的投放需要隨時關(guān)注點擊到激活的轉(zhuǎn)化率情況。一周需要更新3-5套素材。
Glispa和Mobvista是屬于按照固定價格采買，平臺收到下單需求后，將需求發(fā)布給下線的聯(lián)盟渠道商。因此價格是固定不變的，只需要廣告主根據(jù)流量情況，和回收情況，決定采買價格提高還是減少，以及及時反饋數(shù)據(jù)給平臺，便于下線渠道優(yōu)化。
聯(lián)盟流量，不同的產(chǎn)品投出來的結(jié)果差異很大，建議是都可以做嘗試，選擇合適自己產(chǎn)品的平臺推廣。
六、海外視頻渠道Vungle/unity
兩個平臺的流量都來源于，一些單擊或者網(wǎng)游的插屏廣告，以視頻廣告為主。有量，但是用戶質(zhì)量見仁見智。
也是后臺按照激活出價，系統(tǒng)會根據(jù)分配的展示到最后激活的轉(zhuǎn)化率+激活出價兩個參考因素，決定流量的分配。如果是轉(zhuǎn)化率低，可能被分配到的就是一些平臺的低質(zhì)用戶流量，付費情況會糟糕。因此也是需要隨時關(guān)注轉(zhuǎn)化率，提高廣告計劃競爭力。
建議也是可以做嘗試投放，根據(jù)自己產(chǎn)品投放的結(jié)果，決定是否繼續(xù)投放。
（題外話：之前做頁游也測試過一些DSP，比如一些電信劫持量之類，非常精準，但是投產(chǎn)到后期也是不忍直視了）dsp廣告投放是一個不斷總結(jié)反思的過程。
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